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三大家电连锁店黄金周在穗一决高低
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三大家电连锁店黄金周在穗一决高低
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时间:2003-10-2 11:02:52
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自去年国庆国美入穗以来，广东的家电商圈便不再平静。今年年初，苏宁又大举布子广州。如今，国美在广东已开店10家，其中，广州5家，深圳4家，惠州家；而苏宁在广州将有5家，加上深圳2家，在粤分店数量将骤升至7家；“地头蛇”东泽在广州保持了6家店的规模。“三大家”的布局告一段落。在即将到来的国庆黄金周，这三家将一决高下，以抢占下一轮竞争的制高点。
东泽：5000万元特价促销
东泽最早“亮牌”，其“高新家电秋季大联展”活动从9月27日便拉开了序幕，并将一直延续至10月17日。据悉，国庆期间，东泽将联合100多家品牌推出总值达5000万元的特价折让促销，这是东泽成立以来最大规模的一次降价折让活动。降价产品涉及彩电、冰箱、洗衣机、空调、数码产品、手机、小家电等八大类3000余种产品，平均降幅达到20%。除了打折，还有高额抽奖。
此外，为了摆脱目前与竞争对手在传统低端家电产品上的状态，东泽在国庆期间力图打响“高新产品”推广这一炮，大范围推出了“以旧换新”的促销活动。
苏宁：翻新三店力推3C
踏足岭南短短半年的苏宁电器，在华南地区已连开了5家连锁店。近日，苏宁电器华南管理中心副总监周晓章表示，苏宁在广州的三大商场将在国庆期间开业。据悉，广州苏宁引用了南京山西路3C旗舰店的模式，对三个店的店堂进行了翻新，重点突出信息家电的概念，将信息家电（包括数字电视、可录式DVD、数码相机、摄像机等）推向前台。
苏宁还特别准备了10万台特价电器投放市场，国庆期间不限量供应。其中中低端彩电降幅高达30%，高端彩电降价1000元到5000元不等。届时康佳、创维、TCL等多家企业老总将亲临三个商场签名售机，优惠价高达2000元以上。同时多款最新机型如滚筒洗衣机、双开门冰箱等也会隆重上市。万台手机降幅最高达45%。空调降幅最高达30%。小家电全场特价供应。
国美：撤销“返券”大降价
国美则使了一个“反常规”的动作——撤销“返券”。国庆期间，国美电器在全国范围内取消返券，拿出价值1000万元的的礼品优惠消费者。凡在国美购物的消费者还可参加抽奖，最高奖品价值4999元。
日前，国美还郑重其事地以“降价白皮书”的形式，揭露返券的种种弊端：其一，返券的优惠经常是限了单品再限单价，如购某品牌商品满1000元返100元代金券，而商品的价格却设定为1999元。其二，抬高消费等级，如买1000送100，买3000送350，令消费者有可能为了更多优惠而再次购物。其三，返券对象通常会指定不敏感的商品。其四，返券不找零。如用100元的返券，买了80元的商品后，剩下20元不会找回。其五，返券包含对象不明确。其六，在单品价和利润都较高的商品上返券的额度很大，给人以优惠的错觉。向“返券”现象挑刺，表面为增加价格透明度，实质上是大赚了眼球，国美可谓“以退为进”。
总之，国美、苏宁、东泽们都将努力在这一金秋季节，重新打造自己的新坐标。
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