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佛山会展业谋求发展新局势！
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佛山会展业谋求发展新局势！
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时间:2003-9-10 9:52:39
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中国陶瓷网综合讯中国的会展经济起步比较晚，到２０世纪８０年代初才开始崭露头角，而到目前为止才仅仅完成对雏形的培育。目前世界上公认的会展经济大国主要集中在欧洲如德国的慕尼黑、法兰克福、意大利的博罗尼亚等国家和地区。业内人士认为，作为一种无烟工业，会展经济已经从一定程度上推动了整个多个行业的健康、持续发展，并从侧面带动第三产业的向上攀升。而目前，在国内会展经济尚在羽翼未丰的情况下，国外会展巨鳄已经开始抢滩，并表现出咄咄逼人之势。
国外巨鳄破水而出
广州由于其位于珠三角中心的优越地理位置和中国传统商贸中心特殊地位，是华南地区举办大型国际展览会的首选城市。而珠三角作为一个商品的制造基地将成为会展的有效的潜在资源。而此外，相当多的德国、意大利等著名展览公司目前已经在华东、华北有较好的根基，并开始大范围在国内扩张。
众国外巨头破水而出，来势相当明显。专业人士认为，与国内展览公司最大的区别的还是在服务以及人才的配备，而所有的一切来源企业定位的准确性。他们认为，多年来，许多展览品牌如今已成为权威展览会品牌。他们结合专业媒体和网站，致力于组织人与人之间有效的沟通，把自己定位为有效市场的提供者，提供有代表性的商贸平台，为长久的商业互动增值。这是所有一切的初衷，但是中国展览公司的不成熟也在于此，目前还不能拔出短期行为的泥潭。
中国会展的软肋
中国的建材行业近十年来的突飞猛进也与会展经济息息相关。一开始，它作为陶瓷公司打造品牌的一个平台，发挥了巨大的市场影响力，而随着品牌时代的来临，品牌混战开始，会展业开始转向以实效性为主的一种交易平台。但是在中国市场经济的引导下，会展业发展近乎畸形，原因之一是缺少一个真正的市场规范、一个好的市场游戏规则。而在国外，规范良好的展览法一早就成为推动市场正常、健康发展的一个的有效的工具。从事多年会展工作的中国陶瓷城余总经理认为，中国目前的展览业还谈不上真正规范，更不要谈专业。她认为，人才方面的欠缺是首要的问题，展览业需要大量的综合性、复合型人才，并拥有招商、公关、团体协作、创意等相关的能力。而这些对目前整个会展经济而言是一种奢望，特别是身边的建材行业会展。另外就是一个服务意识的问题，整个行业的服务意识并不强，其中还是以中小型的展览为主，大部分都是短期行为，真正形成一个品牌的并不多。
中国会展的中国特色
据了解，目前国内的展览公司大都由几个部分组成：一是专业的展览公司，一是带有展览性质的广告公司，另外还有一部分是具有一定展览能力的场馆。专业展览公司一般具备了比较专业的展览水平和较多的人才配备，并且在展览方面一般都具备了丰富的经验等。而广告公司所涉及的行业较多，并且他们的关系网络相当复杂，在展览方面以及创意方面有较大的可操作性；而像中陶和华陶等场馆，由于他们具备了相当的客源以及一定展览硬件设施等，所以操行也相当强。而在中国，会展的政府行为的味道一般都是比较浓的，这并非缺点，余总经理认为，善于利用政府行政能力对会展进行扶持能在短期内完成更多的工作，这些在客源上如参展商的组织等都可以体现出来。
佛山会展业等待孵化
余总经理认为，佛山举办会展的条件还需继续完善。近几年来，就佛山陶瓷方面的展示多不胜数，而偏偏落脚点并不在佛山，而是在其他的建材基地或者发达城市。最主要的原因在于佛山本地缺少展览业的硬件设施。像广东其他大城市广州、深圳、东莞等都有大型的展览馆，而佛山却没有真正形成，中陶和华陶严格来说根本就不是综合性的展览馆，只不过附带有这样的一种功能。她认为，佛山完全有具备可能形成大型的会展经济条件，第一本土多元化的工业形式并存；第二佛山作为岭南文化的发源地有着深厚的历史底蕴，这些都形成会展的最基本的原因。前几年，会展业被广州地区捷足先登，近年来，佛山政府也开始重视会展经济所带来的经济上的增长，相信佛山的会展经济会有比较大的作为。
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